Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Dan Media Sosial Terhadap Peningkatan Penjualan Usaha Kecil, Mikro Dan Menengah (UMKM) Di Car Free Day Kabupaten Berau

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh media sosial dan strategi pemasaran digital terhadap peningkatan penjualan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pada event Car Free Day (CFD) Kabupaten Berau. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel jenuh sebanyak 133 UMKM yang terdaftar sebagai peserta CFD. Data diperoleh melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap penjualan UMKM (sig. 0,000 < 0,05); (2) media sosial juga berpengaruh signifikan terhadap penjualan (sig. 0,000 < 0,05); dan (3) secara simultan, pemasaran digital dan media sosial berkontribusi sebesar 69,7% terhadap peningkatan penjualan UMKM di CFD Berau. Temuan ini memperkuat peran strategis teknologi digital dalam memperluas pasar, meningkatkan interaksi dengan konsumen, dan mendorong konversi penjualan.