Diginova : Jurnal Pemasaran Digital dan Inovasi Bisnis

Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Dan Media Sosial Terhadap Peningkatan Penjualan Usaha Kecil, Mikro Dan Menengah (UMKM) Di Car Free Day Kabupaten Berau

2026-02-18T17:35:46+08:00

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh media sosial dan strategi pemasaran digital terhadap peningkatan penjualan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pada event Car Free Day (CFD) Kabupaten Berau. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel jenuh sebanyak 133 UMKM yang terdaftar sebagai peserta CFD. Data diperoleh melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap penjualan UMKM (sig. 0,000 < 0,05); (2) media sosial juga berpengaruh signifikan terhadap penjualan (sig. 0,000 < 0,05); dan (3) secara simultan, pemasaran digital dan media sosial berkontribusi sebesar 69,7% terhadap peningkatan penjualan UMKM di CFD Berau. Temuan ini memperkuat peran strategis teknologi digital dalam memperluas pasar, meningkatkan interaksi dengan konsumen, dan mendorong konversi penjualan.

Pengaruh Review dan Rating Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Berau

2026-02-18T17:43:35+08:00

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh review dan rating terhadap keputusan pembelian di e-commerce shopee pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Berau. Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, termasuk mahasiswa yang kini lebih mengandalkan ulasan dan rating sebagai acuan utama sebelum melakukan pembelian online. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei dan menyebarkan kuesioner kepada 92 responden yang telah memenuhi kriteria purposive sampling. Variabel independen dalam penelitian ini adalah review dan rating, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, review dan rating berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memperkuat peran penting informasi digital dalam memengaruhi perilaku belanja mahasiswa di e-commerce. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku bisnis daring untuk lebih memaksimalkan fitur ulasan dan sistem rating dalam meningkatkan kepercayaan dan minat beli konsumen.

Pengaruh Visualiasi Produk dan Interaksi Pengguna di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Rumah Manisku

2026-02-18T17:49:53+08:00

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh visualisasi produk dan interaksi pengguna di Instagram terhadap keputusan pembelian produk Rumah Manisku. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya penggunaan media sosial, khususnya Instagram, sebagai salah satu platform utama pemasaran digital yang berfokus pada konten visual dan interaksi pengguna. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang pernah melakukan pembelian produk Rumah Manisku melalui Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan visualisasi produk dan interaksi pengguna berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 3,294 lebih besar dari F-tabel 3,09 dan signifikansi 0,041 < 0,05. Secara parsial, variabel visualisasi produk berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung 2,418 > 1,986 dan signifikansi 0,018 < 0,05. Sementara itu, variabel interaksi pengguna berpengaruh positif tetapi tidak signifikan karena nilai t-hitung 0,456 < 1,986 dan signifikansi 0,643 > 0,05. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,531 menunjukkan bahwa visualisasi produk dan interaksi pengguna memberikan kontribusi sebesar 53,1% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 46,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini menegaskan pentingnya optimalisasi visualisasi produk dalam strategi pemasaran digital di Instagram untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Pengaruh Desain Visual Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Di Kebab Fugi Tanjung Redeb

2026-02-18T17:58:03+08:00

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain visual dan cita rasa terhadap keputusan pembelian di Kebab Fugi Tanjung Redeb. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Kebab Fugi. Teknik yang digunakan adalah pendekatan purposive sampling. Teknik analisis data pada penelitian ini yaitu uji validasi, uji reliabilitas, regresi linear berganda, koefisien kolerasi, koefisien determinasi, uji t dan uji f. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa desain visual dan cita rasa secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Kebab Fugi Tanjung Redeb. Hasil uji t menunjukkan desain visual secara parsial berpengaruh signifikan terhadap produk Kebab Fugi, dan cita rasa secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Kebab Fugi Tanjung Redeb.

Pengaruh Kualitas Produk Dan Customer Rating (Ulasan Pelanggan) Terhadap Minat Beli Pelanggan Pada Platform Tiktok Shop

2026-02-18T18:02:49+08:00

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan customer rating terhadap minat beli pelanggan pada platform TikTok Shop. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden pengguna TikTok Shop.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli pelanggan dengan nilai koefisien regresi 0,321 dan beta 0,630, serta nilai t hitung 7,230 > 1,985 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Hal ini menandakan bahwa kualitas produk merupakan faktor dominan dalam memengaruhi minat beli. Customer rating juga terbukti berpengaruh signifikan dengan koefisien regresi 0,140, t hitung 2,405 > 1,985, dan signifikansi 0,018 < 0,05. Ulasan positif dari pelanggan lain memberikan bukti sosial yang meningkatkan keyakinan calon pembeli. Secara simultan, kualitas produk dan customer rating berpengaruh signifikan terhadap minat beli pelanggan dengan nilai F hitung 77,169 dan R Square 0,621. Artinya, kedua variabel ini menjelaskan 62,1% variasi minat beli, sedangkan 37,9% dipengaruhi faktor lain. Temuan ini membuktikan bahwa kualitas produk yang baik dan rating positif secara bersama-sama meningkatkan minat beli pelanggan.