PENGARUH MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN DI TOKO UNGGUL MART KAB. BERAU
Article Sidebar
Kualitas Produk,
Promosi,
Keputusan Pembelian
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh merek, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk mie instan pada toko unggul mart Kab. Bearau. Pengambilan keputusan konsumen dalam memilih barang atau membeli disebabkan oleh beberapa faktor diantaranya brand merek sebesarapa besar brand yang disiptakan oleh perusahaan selain itu kualitas produk akam menjadi pendorong untuk memiliki produk yang diininkan karena jika kualitas produk baik akan dimunculkan emosional untuk membelinya. Promosi menjadi pemberi informasi buat konsumen mengenai isi dari produk yang ditawarkan promosi yang bagus dan mudah dipahami oleh calon konsumen akan menjadi dasar pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan populasi konsumen Toko Unggul Mart Kab. Berau dengan jumlah sampel 100 reponden, jenis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dengan penyebaran kuisioner. Analisis data menggunkan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Setelah dilakukan penelitian diketahui merek, kualitas produk, dan promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan.
Article Details
References
Andayani, L. (2018). Pengaruh produk dan promosi terhadap keputusan pembelian mie instan melalui faktor budaya di kabupaten lahat. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(1), 33-44.
Arthur A. Thompson, M. A. (2016). Crafting and executing strategy: the quest for competitive advantage, concepts and readings. New York: McGraw-Hill Education.
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Binsar, F., Mursitama, T. N., Hamsal, M., & Rahim, R. K. (2024). Assessing Digital Adoption Capability in Public Healthcare Services Through Online User Reviews and Popularity Trends. Journal of System and Management Sciences, 14(7), 353-376.
Budimana, A. Klasifikasi Kebakaran Hutan Menggunakan Algoritma C4. 5 dan Rough Set.
Buchari Alma. 2014. Manajemen Pemasaran dan Manajemen Jasa, Alfabeta, Bandung.
Djarwanto PS dan Pangestu Subagyo. 2014. Statistik Induktif. Edisi 4. Yogyakarta: Penerbit BPFE.
Ernawati, Diah. “Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung”. Jurnal Wawasan Manajemen 7, No.1. (2019).
Hadibrata, B., Husani, S., & Ali, H. (2017). The Influence of Quality Products, Price, Promotion, and Location to Product Purchase Decision on Nitchi At PT. Jaya Swarasa Agung in Central Jakarta. Saudi Journal of Business and Management Studies, 2(5B), 584–590.
Hair, et al, 2015, Multivariate Data Analysis, New International Edition., New Jersey : Pearson.
Riduwan. 2014. Metode & Teknik Penyusunan Proposal Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Rosid, T., & Amin, M. (2022, August). Analysis of the leading sectors of Berau Regency Based on Location Quotient (LQ) Analysis Approach. In International Conference On Economics Business Management and Accounting (ICOEMA) (Vol. 1, pp. 68-81).
Sianturi, H. P., Lubis, T. W. H., & Ginting, S. O. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Wings Surya Tbk pada Mahasiswa STIE Mikroskil. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 11(1), 25-36.
Sopiah, & Sangadji, E. (2016). Salesmanship (Kepenjualan). Jakarta: Bumi Aksara.
Sudarsono, H. (2020). Buku ajar: Manajemen pemasaran. Jember: Pustaka Abadi.